塘厦碌鹅、冼沙鱼丸的烹饪技巧，观音山的步行道路，东莞的各色美食、美景成为短视频直播渠道的“流量暗码”，本地商家、景区纷繁注册账号发布短视频。复旦大学前言本质研讨中心、深圳大学城市传达立异研讨中心日前发布的《短视频直播与东莞文旅研讨陈述》提出，短视频和直播正成为群众了解当地的新途径，不断招引游客前往打卡消费，文旅消费完成了从线上种草、下单到线验的转化。陈述剖析，短视频和直播以游客体会、市民日子为切片，将前史故事等文明元素融入山川街巷，完成地域文明、自然风光、人文景象的破圈传达。

  我国传媒大学本科生院院长、网络视频研讨中心主任王晓红表明，短视频直播重塑了文旅生态，让线下游览变成日常日子中可以随时随地打开的多前言效果、多形状叠加、多功能交错且真假相生、线上线下连通的活动。完成了人们无需远行也可以远游，无法在场也可以同场的跨前言活动，是数字年代文明流转的主导形式，而跨前言游览便是数字年代文旅工业的新常态。

  复旦大学新闻学院教授张志安剖析，在短视频直播渠道，多主体参加文旅资源发掘，助力中小城市添加曝光度，各类美食探店、自然风光打卡等短视频直播成为游客了解一座城市的新方法。这些实在展示的人间烟火，不断招引游客线下打卡，促进了餐饮景区消费的增加，使得景区商家直接取得用户反应和新客群，也能协助当地沉积文旅资源、提高服务，使城市文旅从符号化的表浅传达走向对城市实体经济开展的助力。

  王晓红以为，直播所具有的出产个体化、传达进程化、营销短链化、使用界面化的杰出优势，重构了旅行出产与消费形状，加快了文明和旅行的深层次地交融。一起，共时体会、即时消费的直播缩短了文旅产品的供应链和商业转化的价值链，助力构成“短链”文旅经济。

  “短视频促进了文旅宣扬的人格化、情感染传达。短视频把最精彩的内容做聚集和盘点式提炼，合作实在故事和一起景点，强化了情感体会，扩大了心情价值。”我国社会科学院新闻与传达研讨所国际传媒研讨中心秘书长、研讨员冷凇说。

  此前，与大城市比较，中小城市短少闻名景象，较难招引游客。对此，张志安剖析，在短视频直播语境下，景象要素正在衰退，不再成为城市文旅最招引人的当地，取而代之的是兴起的场景。美食餐饮、城市日子、自然景象都可以终究靠短视频直播进行衔接，一座可接近、可吃、可看、可玩的城市形象瞬间立体起来。年轻人可以消费得起的、能互动和体会的、可以得到心情价值的场景，是当时城市文旅的魅力地点。

  王晓红以为，曩昔，旅行地的商务资讯与游客是脱节的，两边信息只能在买卖环节才干对接，且一般伴随着第三方中介。现在，群众可直接在直播中体会风土人情，实地探店、赏识观景的志愿被激起。景区、主播、游客、商家一起参加的直播生态，不只让旅行地的产品和服务在成行前可直抵消费端，也激起了消费志愿，还带动线下客流转化，有助于拓展文旅消费场景。

  文旅工业的深入革新仍在持续，只要多方协同发力，才干带动文旅工业立异开展。王晓红表明，文旅主播要提高归纳素质，助力打造精品文旅品牌；旅行地要鼓舞在地居民使用直播推行当地特征产品，调集在地居民的参加和创造力；直播渠道要加强内容标准，树立内容创作者、渠道和在地服务商的良性互动链条，保证顾客获取实在可信的信息并取得杰出体会。