TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 立异四大版块，带来品牌主办人对谈、精选事例、趋势洞悉和立异解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

  奢侈品作为艺术美学与文明传承的载体，不只展示了杰出的规划和精深的手工艺，还承载着深沉的前史底蕴和时代精神。跟着Z代代年青顾客的兴起，全体商场迎来了消费形状的立异与更迭，各大奢品纷繁开端探究全新的表达方法，从头审视奢品用户商场，经过寻觅职业前瞻的营销解决方案，驱动品牌声销双收，翻开生意增加的新局面。

  小红书作为时髦潮流趋势的发源地，已成为奢品深挖潜在商场，深度对话顾客，并完成生意增加的重要营销阵地。根据渠道人群、种草等价值及优势，小红书和淘宝联手打造了种草联盟产品「小红星」，经过打通营销前后链路数据，协助品牌优化外溢种草作用，助力品牌完成营销链路剖析，完善种草作用评价系统，标记好内容、助力生意增加。

  在带动生意转化链路上，小红星独有的三大中心价值——更「优质」的电商引流、更「高效」的品牌拉新、更「精准」的作用评价，可以助力奢品打通种草后链路，完成生意的高效转化，为奢品职业带来高质量增加的营销新解法。

  本期【CASE精选】带来【奢品职业「小红星」营销攻略&优异事例集锦】，聚集小红星项目的「价值深挖、事例拆解、玩法解码」三大内容，深度拆解奢品在小红书玩转后链路营销的高效打法，助力奢品完成长效运营和全域转化。

  事例一｜Moncler：品牌前置化布局种草，抢占商场先机，充沛使用「小红星」科学种草机制，优化笔记内容，辨认高质种草内容，从单品内容种草营销延展至旅行野外场景，深耕假日旅行野外人群心智。终究品牌单品查找增加超160%，小红星进店率高于大盘3倍，完成超20倍的投进回报率。

  事例二｜Maison Margiela：品牌从“高端生活方法”动身，深度了解「人x需求x产品」的匹配联系，优质种草内容掩盖高净值人群的多爱好场域，在「小红星」的助力下，单品站内阅览浸透率排名提高5位，电子商务渠道投进回报率提高70%，小红书新客引进占比超80%。

  事例三｜Coach：品牌根据本身调性，打开人群差异化种草，运用「小红星」精准调优定向人群和内容，打透20-25岁初入职场的年青女人集体，终究完成职场新人人群浸透率提高1.5倍，单品查找增加超25%，经过KFS产品种草组合投进方法带动进店本钱低于大盘60%的好成绩。

  事例四｜Chopard：品牌锚定七夕礼赠心智，扩展高净值人群强浸透，以「优异品质的内容矩阵+精准流量投进」组合拳反击，经过「小红星」调优内容和人群匹配，浸透七夕礼赠人群，种草潜在用户。项目期间带动礼赠人群浸透率提高1.2倍，小红星新客占比超90%，全体投进回报率相较520期间跃升2倍。

  面临竞赛十分剧烈的奢侈品商场，品牌该怎么破势重生，找到立异营销的新进口呢？小红书经过对奢品商场的深度洞悉，总结出了「小红星」奢品职业五步走运营出售的战略，协助奢品精准种草，高效转化。

  • Step 1：树立小红星专项，树立从品牌各级层到投进代理商的协作一致；

  • Step 2：注册小红星项目，设置使命发布蒲公英笔记，在小红书种出好生意；

  • Step 3：优化笔记内容，提高种草「含金量」，从单品买点发力，多角度延展内容方向，助力奢品高效种草；

  • Step 4：经过KFS产品种草组合投进方法精准种草，继续调优人群战略，牵引潜力用户，完成人群财物的全域沉积；

  • Step 5：假势营销节点，扩大品牌势能，相关用户节点购物心智，以精细化内容浸透特定人群，掀起奢品节点消费新浪潮。

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